时尚市场营销与品牌战略

时尚市场营销与品牌战略

市场营销作为连接品牌、产品与消费者的纽带,在时尚及奢侈品行业也是掌握品牌发展命脉不可或缺的核心环节。为期三个月的时尚市场营销及品牌战略课程将助力学员在全方位地掌握市场营销组合(Marketing Mix)及品牌推广的各项技能的同时,探索时尚、奢侈品行业的调性和特质,并在实践中习得如何运用市场营销与品牌推广的工具来为时尚、奢侈品品牌打造符合定位、高效可行、与时俱进、可持续发展的推广策略。

招生状态

招生中
开课
倒计时
11
3位名额
全日制课程
时尚传播与数字化
10周
2017-10-16 至 2017-12-22
英文授课
¥76,800(可分期付款)
¥200
Condé Nast Center of Fashion & Design Certificate

-大学本科及以上学历

课程概要

随着市场营销与品牌推广领域的发展,推广的对象与重点在产品本身之外,越来越注重推一种情怀、一种品位、一种态度、一种生活方式。相较快消品牌来说,将创意设计、情感纽带与稀缺诉求作为极为重要的产品附加值的时尚与奢侈品品牌,更需要全方位地研究和定位目标客户,有针对性地、符合品牌和产品调性地在合适的渠道、用独特的创意、讲动情的故事、推到位的产品。

 

本课程将带领学员从品牌与媒体双方的角度来理解时尚与奢侈品行业的全貌。在此基础上,学员们将能更精准地在传播与营销这一竞争激烈的领域为品牌找到脱颖而出的策略。通过数据分析、CRM工具、消费者行为与情感研究,学员将对消费者有更深入精准的了解,定义更鲜活的品牌DNA,创建或更新针对现有和潜在消费者而传播的品牌故事。

 

从纸媒到整合全媒体平台、从硬广到软文、从公共关系到活动策划,学员将通过了解主要产品类别、研究行业可行案例分析、策划整合创意营销方案等多种模式的学习,对目前最前沿的整合行销理念建立宏观全面的认知,通过实践获得执行与运营经验,以此充分掌握如何在多元的市场营销组合(Marketing Mix)中找到适合时尚、奢侈品品牌传播与推广的最优运用。

 

本课程将带领学员分析如何借助网站、移动端、社交媒体等全媒体工具来有针对性地对特定消费者人群精准地推广时尚、奢侈品品牌及其产品,并借助强大的数据分析工具以及对各平台、各消费者群体的深度了解,来策划与执行最高效的传播推广方案。

 

学员的学习成果将由个人作业、小组作业、各项具体学习目标以及参与度的综合考量组成。课程结束时,学员将全面了解时尚奢侈品行业中的营销手法与品牌策略,并能运用不同的市场营销组合工具来打造更强的品牌以及提高品牌的推广与销售业绩。

招生对象

 

你充满野心、工作努力、积极主动、思路开阔,渴望体验一次极具创新的,集传统课堂教学、研讨会、小组作业,及业内探访为一体的互动式学习体验。

 

近期毕业生

对时尚及奢侈品行业有浓厚兴趣,并有志于在此行业内从事市场营销类工作。
 

年轻业内人士

有一至三年在时尚与奢侈品行业的就业经历,或在其他行业就职于市场类相关岗位。
 
 
 
 
 

课程目标

- 理解品牌与零售商的区别
 
- 从创意与经济的层面看一个时尚、奢侈品品牌
 
- 制定一个全面的市场营销计划,充分利用所有市场营销组合策略
 
- 创建线上线下结合、符合各渠道特性的的全媒体营销策略与具体内容
 
- 利用数字营销工具优化整合市场营销方案
 
- 为一个品牌或一件产品的发布筹划市场活动
 
- 通过市场调研与大数据分析,精准定位现有和潜在消费群体
 
- 以个人或小组为单位进行头脑风暴,激发创意概念
 
- 根据自我技能与兴趣,找准适合自己的市场营销管理岗位

 

课程模块

就业方向

  • 广告 媒体策划 公关 客户 活动 数字营销
  • 市场 整合营销 品牌管理 业务发展 传讯 活动及公关 数字营销
  • 文案 数字营销 新媒体 线上营销 社会化营销

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  • 助力学员在全方位地掌握市场营销组合及品牌推广的各项技能的同时,探索时尚、奢侈品行业的调性和特质,并在实践中习得如何运用市场营销与品牌推广的工具来为时尚、奢侈品品牌打造符合定位、高效可行、与时具进、可持续发展的推广策略。

    市场营销作为连接品牌、产品与消费者的纽带,在时尚及奢侈品行业也是掌握品牌发展命脉不可或缺的核心环节。为期三个月的时尚市场营销及品牌战略课程将助力学员在全方位地掌握市场营销组合(Marketing Mix)及品牌推广的各项技能的同时,探索时尚、奢侈品行业的调性和特质,并在实践中习得如何运用市场营销与品牌推广的工具来为时尚、奢侈品品牌打造符合定位、高效可行、与时俱进、可持续发展的推广策略。

    开始和结束时间
    2017/10/16 - 2017/12/22
    学费: 
    ¥76,800(可分期付款)